Logo to podstawowe narzędzie, dzięki któremu firmy komunikują się ze swoimi potencjalnymi klientami. Przez logo można przekazać nie tylko nazwę firmy, ale również jej cel, misję, można też dzięki niemu podkreślić cechy charakteryzujące daną firmę i jej wyróżniki. Poprzez logo możemy zbudować tożsamość marki i jej rozpoznawalność na rynku.
1. Sygnet + typografia:
Takie połączenie nazwy i graficznie przedstawionego sygnetu składa się na całość logo, wszystkie elementy zawarte w takiej kombinacji powinny być komplementarne, zależeć od siebie, ale też współgrać ze sobą. Dzięki temu zrównoważonemu duo powstają ciekawe i czytelne propozycje dla marek.
Oto kilka przykładów z naszych ostatnich realizacji:
2. Logotyp typograficzny:
Taki logotyp przedstawia tylko nazwę firmy, nie zawiera żadnych symboli, sygnetów, czy dodatkowych wzorów graficznych. W minimalistyczny sposób przekazuję nazwę firmy, a wszystko inne rozumie się samo przez się. Szczególnie dobrze w takiej formie prezentują się jednowyrazowe nazwy firm np. Netflix, Google itd.
Logo to także skrót myślowy, długie złożone nazwy, które ciężko szybko przeczytać, czy zapamiętać, warto przekształcić w skrót. Natomiast musi on być na tyle łatwy w odszyfrowaniu, żeby nie zniechęcił w poszukiwaniu odpowiedzi odbiorcy. Udało się to wykonać kilku firmom np. UPS, BMW, UNICEF.
3. Znak abstrakcyjny i symboliczny:
Typ ten jest bardzo powszechny pośród znaków opisujących markę. Najwięcej w nim jest zależne od kreatywności i wizji twórcy. Może mieć on przesłanie, ale może być także niezwiązanym z niczym, z żadnym przekazem graficznym. Daje nieskończone możliwości. Wykorzystuje abstrakcyjną symbolikę, wiążącą się z subiektywnymi przekonaniami twórcy.
Wszystko to doprowadzić może do sytuacji, w której znak nie będzie zrozumiały wprost dla odbiorcy. Natomiast znakiem abstrakcyjnym łatwo jest przyciągnąć uwagę odbiorcy, zaintrygować go.
Dobrze wykonany znak abstrakcyjny może dodać charakteru marce, natomiast źle opracowany – może prowadzić do niezrozumienia i dezorientacji.
4. Znak graficzny:
Znak graficzny jest to znak, dzięki któremu rozpoznajemy markę od razu, zazwyczaj kojarzony bezpośrednio z firmą. W niektórych przypadkach może występować z typograficzną nazwą, ale jest to rzadko wykorzystywane. Takie znaki są doskonałe w komunikacji, ponieważ są na tyle unikalne, że są rozpoznawane przez odbiorcę bez względu na kulturę czy język, panujący w danych obszarze geograficznym, innymi słowy – dociera do wszystkich na świecie.
Wyzwaniem jest stworzenie znaku wystarczająco czytelnego i zarazem oryginalnego, ale na tyle prostego w odbiorze, aby docierał do większości odbiorców. Z tym zadaniem świetnie poradzili sobie twórcy poniższych znaków:
5. Emblemat:
To znak zamknięty w konkretny kształt, np. w kształcie tarczy, koła, lub owalu. Takie logo może zawierać w sobie wiele elementów, np. nazwę firmy, slogan, czy elementy rysunkowe. Emblematy najczęściej stosowane są przez drużyny sportowe, podmioty państwowe i organizacje społeczne.
Jednymi z najbardziej rozpoznawalnych emblematów są logo Starbucks, Harley Davidson, czy Ford.
Należy mieć na uwadze, że taka forma jest zdecydowanie mniej uniwersalna, niż mniej skomplikowane znaki. Potrafi ona także sprawiać problemy umieszczana na małych formatach. Stąd wiele marek decyduje się na „wyciągnięcie” jakiegoś charakterystycznego elementu emblematu i wykorzystywanie go, jako dopełnienia komunikacji.
Doskonałym przykładem takiego działania jest herb Liverpool Football Club. Ze względu na swoje skomplikowanie jest on trudny do umieszczenia na mniejszych formatach oraz do wyprodukowania, np. podczas wyszywania na koszulkach. W związku z tym charakterystycznym herbem wyciągnięto symbol kormorana i podpisano go skrótem L.F.C. – motyw ten można spotkać m.in. na strojach meczowych zespołu.
