Wyzwanie
Nasz klient firma telemedyczna MED SYSTEMS Group zdecydowała
o wprowadzeniu na rynek innowacyjnej usługi zdalnego badania KTG pod nazwą bellyOn. bellyOn jest systemem opieki telemedycznej, który pozwala monitorować dobrostan ciąży w oparciu o badanie KTG w warunkach domowych.
Analizuje czynność serca i ruchy płodu oraz czynność skurczową mięśnia macicy. Badanie KTG jest jednym z parametrów branych pod uwagę przy ocenie zdrowia płodu - daje szansę na rozpoznanie zagrożenia jego zdrowia.
Dotychczas dostępne było jedynie w specjalistycznych jednostkach medycznych, teraz można wykonać je samodzielnie w domu, ponieważ jest pierwszą w pełni telemedyczną procedurą.
Do naszych zadań należy:
Opracowanie kompleksowej strategii marketingowej obejmującej analizę rynku, stworzenie nazwy usługi - naming, identyfikacji wizualnej, dobór kanałów komunikacji promocyjnej oraz realizację zintegrowanych działań zgodnie z wypracowaną strategią:
- Stworzenie narzędzi digital marketingu: strona www, interface aplikacji, blog.
- Zaprojektowanie i produkcja materiałów promocyjnych – katalogi, ulotki, foldery, gadżety reklamowe, stoisko targowe, materiały POS.
- Prezentacje multimedialne, filmy, animacje.
- Prowadzenie komunikacji usługi w social mediach – opracowanie strategii i bieżąca obsługa.
- Obsługa PR, uwzględniająca współpracę z mediami tradycyjnymi i internetowymi, liderami opinii, mediami specjalistycznymi oraz z influencerami.
- Obsługa targów, szkoleń i konferencji.
- Aktywność CSR.





Rozwiązanie
Usługa bellyOn skierowana była głównie do kobiet będących w ciąży, ale dzięki stworzeniu przystępnego wizerunku stała się bliska również najbliższym przyszłej mamy. Samo badanie KTG kojarzyło się do tej pory negatywnie, gdyż było zalecane przez lekarzy w sytuacjach zagrożenia ciąży.
Naszymi działaniami odczarowujemy wizerunek tego badania pokazującym wszystkim mamom, że badanie w domowych warunkach może dać im poczucie bezpieczeństwa i spokoju, tak potrzebne w okresie ciąży.
Podsumowanie
Nietypowa usługa została wprowadzona na rynek w sposób bardzo precyzyjny, ze skupieniem na dotarciu do wyselekcjonowanej grupy docelowej. Jednocześnie poprzez szeroko zakrojone działania PR zbudowana została świadomość marki bellyOn, co pozwoli na dalszy rozwój portfela jej klientów.