Wstęp:
Kolory dobrane w odpowiednich barwach pobudzają w szczególności klienta-wzrokowca i wywołują odpowiednią reakcję na produkt. Dlatego tak ważne jest dobranie ich w taki sposób, aby odzwierciedlały nie tylko obraz firmy i produktu, ale także potrzeby klienta.
Podział Kolorów:
Podział kolorów jest bardzo prosty, składają się na niego cztery wyznaczniki: barwa, nasycenie, jasność i temperatura. Za pomocą połączenia tych czterech otrzymujemy odpowiedni kolor.
Już we wczesnym XVIII wieku tworzono koła z podziałem kolorów. Pierwszy kołowy wykres kolorów zaprojektowany został przez Izaaka Newtona już w 1666 roku! Przedstawione poniżej koła barw zostały stworzone przez Claude’a Bouteta albo Christophe’a Ballarda w 1708 roku.
W osiemnastowiecznej wersji koła barw wyznaczono siedem barw bazowych, takich jak: fioletowy, niebieski, zielony, żółty, pomarańczowy, szkarłatny i karmazynowy. Natomiast w drugim kole uwzględniono także: złoto-żółty, czerwony, różowy, morską zieleń i żółto-zielony.
By C. B. (probably Claude Boutet or it's editor, Christophe Ballard[1]) - Traité de la peinture en mignature (The Hague, 1708), reproduced in The Creation of Color in Eighteenth-Century Europe, Domena publiczna, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=3359814
Poniżej zobaczyć można nieco zmodernizowane koło barw, to które znane jest dziś. Zauważyć można, że w gamie barw bazowych zamiast siedmiu pojawia się osiem kolorów, zaś w drugim kole pojawia się dziesięć barw.
Oczywiście nie są to wszystkie istniejące kolory, jednak pozostałe powstają właśnie poprzez mieszanie poniższych barw, a także rozjaśnianie lub przyciemnianie za pomocą bieli i czerni.
Psychologia w kolorystyce czyli jak odczuwamy barwy:
To, że poszczególne kolory potrafią wpływać na to, w jaki sposób postrzegamy obraz, nie podlega żadnej wątpliwości. Znaczenie barw jest też niebagatelne podczas procesu wywoływania emocji u odbiorców.
Poszczególne kolory potrafią wywoływać w nas zarówno pozytywne, jak i negatywne skojarzenia i odczucia. Do każdego koloru przypisywane są poszczególne określenia i przymiotniki.
Z tej właściwości skrzętnie korzystają firmy i przy projektowaniu swoich logotypów dobierają odpowiednie barwy, z którymi chcą, aby kojarzono ich przedsiębiorstwo.
Znaczenie koloru żółtego: Kolor ten jest ściśle wiązany z optymizmem, radością i szczęściem. Jego słoneczna barwa przywodzi na myśl przyjemne uczucie ciepła. Jednak bywa on zdradliwy, gdyż wiele osób postrzega go jako kolor ostrzegawczy, stąd też kolory ostrzegawczych znaków drogowych. Jednego nie można mu odmówić – doskonale przyciąga wzrok.
Znaczenie koloru pomarańczowego: Ta barwa wielu kojarzy się z przyjaźnią, radością, fascynacją oraz determinacją. Jest uwielbiana szczególnie przez ludzi młodych – głównie za swą energetyczność. Barwa ta łatwo przyciąga uwagę i stymuluje do działania.
Znaczenie koloru czerwonego: Czerwień zwyczajowo kojarzona jest z pasją, radością, energią, ale także z miłością, seksualnością i erotyzmem. Przez niektórych kojarzona jest także z agresją i walką. Kolor ten zachęca nas do podejmowania szybkich decyzji ze względu na swój intensywny charakter.
Znaczenie koloru fioletowego: Kolor ten stymuluje naszą wyobraźnię, pobudzając w nas pokłady kreatywności. Jego tajemnicza natura może mieć jednak podwójne oblicze, gdyż podczas gdy jednym kojarzy się on ze szlachetnością, w innych potrafi wzbudzać niepokój.
Znaczenie koloru niebieskiego: Niebieski przynosi na myśl dwie rzeczy: stabilizację i zaufanie. Z tego powodu na wybór tego koloru w logo decydują się firmy, pragnące być kojarzone z tymi wartościami. Kolor ten kojarzony jest także z lojalnością, prawdą oraz profesjonalizmem.
Znaczenie koloru zielonego: Zielony często opisywany jest jako kolor nadziei, jednak w marketingu kolor ten przypisywany jest jeszcze jednej ważnej wartości – rozwojowi. Kojarzony jest także z bezpieczeństwem, harmonią, świeżością oraz naturą.
Znaczenie koloru czarnego: Kolor ten często jest kojarzony z mocą, elegancją oraz balansem – także tym wizualnym. Wybierając czerń jako barwę dominującą w naszym logo, pokażemy, że zapewniamy naszym klientom wysoki standard oferowanych usług.
