EN ES

Blog Typografia w projektowaniu graficznym

Dobra typografia = 90% sukcesu!

Ta maksyma powinna przyświecać każdemu dobremu grafikowi i profesjonalnemu studiu graficznemu podczas tworzenia projektu opartego na tekście. Ale zacznijmy od podstaw.

Co to jest typografia?

Zajmuje się ona doborem pisma, jego użyciem i składem. To litery, słowa, komunikaty, którym nadawany jest styl, kolor czy wielkość. Typografia to projektowanie za pomocą kroju pisma. Kluczowe w niej są harmonia i ład - czyli przejrzysta i przemyślana struktura.

Typografia to zdecydowanie jeden z najważniejszych aspektów dobrego projektowania. Zapewnia kontekst wizualny i eliminuje nieporozumienia. Wykorzystuje się ją zarówno w materiałach drukowanych, animacjach, reklamach, czy stronach internetowych, jak również przy budowaniu wizerunku firmy.

Typografia w projektowaniu.

Typografia ma dziś ogromne znaczenie w projektowaniu stron, aplikacjach internetowych czy identyfikacji wizualnej marki. Jest jednym z najważniejszych narzędzi projektanta, który patrzy na litery jak na znaki graficzne, żeby móc je właściwie odróżnić i właściwie wykorzystać w swoich pracach. Ale to nie wszystko. Do tego potrzebne jest doświadczenie i dobre oko, aby dopasować kroje pisma do innych elementów graficznych.

Aby wszystko dobrze zagrało grafik wykorzystuje również takie zabiegi jak kerning, tracking czy interlinie, gdyż zły skład może popsuć nawet najlepszy projekt. Przez nieodpowiednie dopasowanie i użycie technik lub zły kontrast tekstu względem tła całość może nie współgrać i po prostu zepsuć cały projekt i stać się powodem niepopularności produktu czy w ogóle całej marki. Skład tekstu musi pasować do innych elementów graficznych, musi być czytelny, pełnić odpowiednią rolę (przykuwać mocno uwagę lub być tylko uzupełnieniem innych treści) i oczywiście, powinien być atrakcyjny wizualnie.

Typografia nie może być męcząca dla wzroku odbiorcy, którego łatwo w taki sposób zniechęcić. Rządzi się ona swoimi prawami. Przestrzeganie odpowiednich zasad pozwala zapewnić estetyczną, ciekawą i przede wszystkim czytelną całość. A z tym bywa różnie.

W obecnych czasach, gdzie króluje minimalizm i oszczędność w dizajnie, to właśnie typografia może odegrać kluczową rolę. Zatem warto o nią zadbać. Umiejętne dobieranie fontów, ale też poprawny skład to 90% sukcesu projektu. A jeśli logo i cała identyfikacja firmy oparta jest o typografię, to najważniejszą kwestią podczas tworzenia tego procesu jest wybranie odpowiedniego kroju pisma.

Poniżej przykłady logotypów opartych na typografii. Pierwszy - prawdopodobnie nie do końca przemyślany wybór fontu utrudniający rozszyfrowanie nazwy Drugi – identyfikacja polegająca na grze słów, potraktowana dosłownie, pozornie nieczytelna (część nazwy została znacząco ścięta), ale zdecydowanie nie jest trudna do rozszyfrowania i odczytania.

https://www.facebook.com/kwiaty.mala.laka

http://logo.czestochowa.pl/page/

Typografia w druku, a typografia w Internecie.

Nie możemy też zapomnieć, że różnie traktuje się teksty drukowane i te w internecie. Inny jest odbiór materiału drukowanego, a co innego przyciąga wzrok w przestrzeni internetowej. Gdy powierzymy projekt profesjonalistom możemy być pewni, że dobiorą oni spełniającą oczekiwania i zgodną z zasadami typografię, bo dobra typografia ułatwia czytanie i skutecznie wzmacnia przekaz komunikatu.

Na koniec warto wspomnieć o trendach w zakresie typografii w roku 2020 oraz o popularnych i „zakazanych” fontach.

Trendy w typografii

Grube i proste fonty.

Im bardziej pogrubiony font, tym lepiej – to motto na rok 2020. Ciężkie, grube fonty opanowują świat projektowania graficznego. Już od zeszłego roku możemy zauważyć je na opakowaniach, na stronach internetowych czy plakatach. Często prezentowane są na prostym tle i łączone z lżejszymi.

Typografia Maxi.

W 2020 roku popularnym trendem jest również typografia maxi. Oznacza to, że plakaty, kalendarze czy opakowania wypełnione są literami po brzegi. Napisy rozciągnięte są na całe strony, a czasem nawet i poza nie. Słowa są powiększone i podzielone, by zapełnić projekt.

Popularne i niepopularne fonty.

Pożądane są fonty proste i minimalistyczne, oszczędne w ozdobniki. Jednakże minimalistycznie nie oznacza, aby być niezauważalnym, więc i dobór fontów do projektu musi być ciekawy i bardzo przemyślany.


Oto fonty uznane za najlepsze w roku 2020:

https://www.b3multimedia.ie/top-8-fonts-graphic-designers-will-love-in-2020/

Wśród najmniej popularnych są oczywiście tzw. szeryfy (czyli fonty z ozdobnikami), nieczytelne, owiane złą sławą lub znienawidzone przez środowisko profesjonalistów.

O znienawidzonym Comic Sans krążą legendy wśród znawców. Font ten doczekał się też wielu memów, blogów, prześmiewczych stron czy nawet manifestów. Z założenia miał służyć jako czcionka komiksowa dla dzieci, jednak wiele osób zaczęło zbyt bardzo lubić ten krój pisma i wybierać go do zastosowań, do których po prostu się nie nadawał. I to jest główna przyczyna nienawiści jaką Comic Sans jest darzony po dziś dzień pomimo tego, że sam w sobie nie jest zły i okazał się nawet jedną z kilku czcionek polecanych dyslektykom przez The British Dyslexia Association. Z kolei Cooper stosowany powszechnie w PRL-u nie kojarzy się dziś najlepiej. Nie poleca się również takich krojów pisma jak: Vivaldi, Papyrus, Lobster, Bradley hand czy Algerian. Ich użycie może sprawić że tekst nie będzie wyglądał profesjonalnie lecz banalnie i sztampowo.

https://www.mypinkplum.pl/2015/07/fonty-ktorych-powinienes-unikac-jak.html

DNX Design Sp. Z o.o. jest w trakcie realizacji projektu dotyczącego opracowania modelu biznesowego, który poprzez właściwe zaplanowanie i optymalizację procesu dostarczania usług, wyspecjalizowanych pod kątem zagranicznego klient, pozwoli na jego internacjonalizację i pozyskanie kontrahentów zagranicznych. Projekt finansowany w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata 2014 - 2020.