EN ES

Blog Marki Własne nową odsłoną znanych i lubianych produktów

Marki własne (Private Label) – to zlecenie wykonywane dla określonych sieci handlowych na sprzedawanie produktów lub usług. Tworzenie produktów zrzesza niejednokrotnie wielu producentów oraz dystrybutorów, którzy pozostają pod kontrolą zleceniodawców. Posiadanie marek własnych pomaga zbudować większą konkurencyjność na rynku oraz dostarcza dobra i usługi dla konsumentów po niższych cenach, budując jednocześnie ich przywiązanie i zaufanie do danej marki.

Brand extension, czyli rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki własnej z jednej kategorii produktowej na inne kategorie produktowe czy warianty smakowe na wielu rynkach znakomicie się sprawdza. Obszar rozwoju jest bardzo szeroki, a klienci niejednokrotnie zgłaszają potrzebę rozszerzenia linii produktowych o nowe warianty, co daje firmie możliwości rozwoju oraz generuje spory przychód. Do rozszerzania marek na nowe kategorie powinny przystępować marki o silnej pozycji rynkowej i dobrym wizerunku zewnętrznym. Dzięki prawidłowemu doborowi marki można liczyć na efekt synergiczny brandingu i zwiększenie wartości marki.

Brand leveraging

Polega na wykorzystywaniu siły istniejącego już brandu, a w szczególności jego znaku towarowego, w celu wprowadzenia na rynek nowych produktów. Ma to związek z faktem, iż społeczeństwo zdecydowanie bardziej ufa podmiotom o ugruntowanej pozycji. Strategia ta wykorzystywana jest przede wszystkim, kiedy firma chce wdrożyć do swojej oferty nowe kategorie produktowe.

Wizerunek Marek Własnych:

Zbudowanie właściwego wizerunku dla marek pośredników handlowych jest ogromnym wyzwaniem. Marka własna dla detalisty jest ważnym elementem budowania wizerunku dla sieci oraz zróżnicowania oferty. Półki sklepowe opływają w spory wybór dóbr nie tylko z serii „Premium”.

Do niedawna konsumenci nie darzyli marek własnych dużym zaufaniem. Dyskonty były zmuszone do przeprowadzania wielu kampanii, w których promowali swoje produkty. Jednak z czasem pozytywne relacje na linii konsument – marki własne zaczęły rozkwitać. Działo się to między innymi za sprawą bardzo konkurencyjnych cen. Obecnie w tym samym sklepie możemy znaleźć produkty sygnowane logo producenta oraz ten sam asortyment pod marką własną sieci sklepów.

Stale poszerzana oferta produktowa dostępna w marketach także przyczyniła się do rozwoju marek własnych w Polsce i na świecie. Doskonałym przykładem takiego działania są cieszące się w Polsce niesłabnącą popularnością przetwory mleczne i sery. Spółdzielnia mleczarska Mlekpol jest producentem dostępnych w topowych dyskontach, jakimi są Lidl i Biedronka serów. Ich wyroby rozpoznawalne są odpowiednio pod nazwami Bluedino w Lidlu oraz Światowid w Biedronce.

Znane i lubiane przetwory marki Nasza Spiżarnia dostępne w sieci sklepów Biedronka, produkowane są przez ogólnopolskiego giganta przemysłu przetwórczego – Dawtonę.

Popularne zaś serki kanapkowe Twój Smak, których producentem jest Piątnica znajdziecie w dyskontach Biedronka pod nazwą Delikate. W tej samej sieci dostępne są też serki topione Fasti, znane szerzej pod nazwą producenta, jakim jest Mlekovita.

Dyskonty stale starają się nadążać za zmieniającymi się upodobaniami klientów i trendami, czego świetnym przykładem jest dostępna od niedawna w wielu dyskontach  oferta producenta wyrobów roślinnych – Magdy Roślinnej. Ich produkty możecie znaleźć między innymi w takich sieciach, jak Lidl, Kaufland czy Netto.

DNX Design Sp. Z o.o. jest w trakcie realizacji projektu dotyczącego opracowania modelu biznesowego, który poprzez właściwe zaplanowanie i optymalizację procesu dostarczania usług, wyspecjalizowanych pod kątem zagranicznego klient, pozwoli na jego internacjonalizację i pozyskanie kontrahentów zagranicznych. Projekt finansowany w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata 2014 - 2020.

Projekt pn „Rozwój konkurencyjności przedsiębiorstwa dzięki ekspansji nowych rynków zagranicznych” Celem głównym projektu jest intensyfikacja działalności eksportowej oraz zwiększenie poziomu sprzedaży zagranicznej produktów DNX DESIGN Sp. z o.o

Projekt obejmuje:

- udział w imprezach wystawienniczych jako wystawca oraz misjach wyjazdowych na trenie Europy,

- realizacja aktywnej promocji oferty firmy podczas uczestnictwa w targach dzięki zastosowaniu indywidualnych materiałów promocyjnych,

- nawiązanie bezpośrednich kontaktów z potencjalnymi odbiorcami z nowych rynków docelowych,

- podpisanie kontraktów na produkty oferowane przez przedsiębiorstwo DNX DESIGN Sp. z o.o.

Wartość projektu: 723 003,84 zł

Wkład Funduszy Europejskich: 499 636,80 zł