EN ES

Blog Influencer marketing jako nowy marketing szeptany

Czym jest Influencer marketing?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy wyjaśnić, kim właściwie są influencerzy.

Influencerzy to nic innego jak osoby wpływowe. Nazwa ta pochodzi od angielskiego słowa influence, oznaczającego wpływ. Termin ten odnosi się do osób prowadzących swoją działalność wizerunkową w sieci. Do grona influencerów zaliczają się osoby działające w Internecie, między innymi blogerzy, gamerzy, youtuberzy, Instagramerzy, Tiktokerzy czy wszelkiego rodzaju liderzy opinii.

Dzielą się oni na dwie grupy – Mikro i Makro-influencerów. Podział ten jest ściśle związany z ilością obserwujących oraz zasięgów danego influencera.

Mikro-influencerzy posiadają do 10 tysięcy obserwujących na swoich kontach społecznościowych, zaś Makro-influencerzy mogą posiadać na swoich profilach setki tysięcy, a nawet miliony fanów.

Ci drudzy ze względu na wysoką liczbę obserwatorów zobowiązani są do utrzymywania pewnego poziomu, przez co ich kontent jest starannie przygotowany. Jednak to ci pierwsi cieszą się większym zaufaniem wśród swoich odbiorców, przez co współpraca z nimi pozwala na bardziej precyzyjne dotarcie do grupy docelowej.

To, co odróżnia ich od tradycyjnych celebrytów to duże zaplecze cyfrowe, możliwości generowania zasięgu oraz łatwość utożsamiania się z nimi. Ze względu na swoją rozpoznawalność i zwiększającą się popularność influencerów wiele marek i firm decyduje się nawiązywać z nimi, często płatną, współpracę. W ten sposób powstał wspomniany wcześniej influencer marketing.

Wiara czyni cuda:

Jak pokazują statystyki, prawie 90% odbiorców wierzy internetowym rekomendacjom w równym stopniu, co osobistym. Z powodu dynamicznego rozwoju Internetu w Polsce i na świecie, tradycyjne formy narzędzi marketingowych (banery, pop-up’y, displaye) straciły swój prymat w procesie pozyskiwania klientów. Ich miejsce zajęły internetowe formy marketingowe, a biorąc pod uwagę, jak ważnym czynnikiem dla odbiorcy jest wspomniana osobista rekomendacja, szczególną pozycję zajął w nich influencer marketing.

Jak to działa?

Działania w obszarze influencer marketingu mogą prezentować się w sposób różnoraki, w zależności od przyjętej wcześniej strategii. Lider opinii może być osobą odpowiedzialną za generowany kontent promujący markę, może udostępniać kody rabatowe, tworzyć materiały promujące produkt, jak na przykład unboxingi, a nawet zostać długofalowym ambasadorem marki.

Jednym z najbardziej popularnych działań z zakresu influencer marketingu jest udostępnianie wspomnianych kodów rabatowych. Polega ono na utworzeniu specjalnego kodu dla danego influencera, na przykład z jego imieniem lub pseudonimem, który on następnie udostępnia swoim obserwatorom.

Popularne są także posty sponsorowane. To opłacone wcześniej wpisy na blogu lub kontach w mediach społecznościowych zawierających lokowanie produktu. Kolejnym sposobem jest przesyłanie paczek PR-owych i ich unboxingi. W tym przypadku lider opinii na swoim kanale na YouTubie lub za pośrednictwem relacji na Instagramie prezentuje, a często także testuje, produkty przesłane mu przez markę.

Korzyści:

Zatem jakie korzyści płyną z zastosowania influencer marketingu? Jedną z kluczowych zalet tej formy marketingu jest uwiarygodnienie marki poprzez współpracę z osobami, które faktycznie istnieją, których ludzie kojarzą i którym ufają. Jest to spowodowane między innymi faktem, że ludzie nie mają zaufania wobec reklam i występujących w nich aktorach, ponieważ brak im autentyczności.

Kolejną korzyścią jest precyzyjne dotarcie do grupy docelowej, co zwiększa potencjał sprzedażowy marki, usługi lub produktu rekomendowanego przez lidera opinii. Wiąże się to z faktem, iż odbiorcami danego influencera są osoby zainteresowane prezentowaną przez niego tematyką lub utożsamiające się z nim.

Dla użytkowników Internetu znacznie ciekawsze są zamieszczane na YouTubie recenzje, Instagramowe stories, lub recenzje na blogu niż telewizyjne reklamy czy banery. Istotną zaletą influencer marketingu jest również polepszenie pozycjonowania danej marki w wyszukiwarkach internetowych.

Wystarczy, że w opisie recenzji lub wpisie na blogu influencer umieści odnośnik do witryny przedsiębiorstwa, a co znacznie wzmocni ją w obszarze SEO i zwiększy jej widoczność w wyszukiwarkach.

Ciekawostki ze świata influencer marketingu:

DNX Design Sp. Z o.o. jest w trakcie realizacji projektu dotyczącego opracowania modelu biznesowego, który poprzez właściwe zaplanowanie i optymalizację procesu dostarczania usług, wyspecjalizowanych pod kątem zagranicznego klient, pozwoli na jego internacjonalizację i pozyskanie kontrahentów zagranicznych. Projekt finansowany w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata 2014 - 2020.